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日前,中国食品工业协会白酒国家评委年会,在宁夏银川召开,来自全国69个名优白酒企业选送的96个样品酒样中,评出了“中国白酒酒体设计奖”。其中,宋河酒业公司选送的“46度金奖1988宋河粮液”和“50度五星级宋河粮液”,分别以优异的成绩,获得了本届最高奖“中国白酒酒体设计奖”。
酒体设计作为酿酒企业独有的味觉编码,是属于每个企业独有的。它不仅是企业生产过程中长期以来保存的独有味道,更是企业在产品销售时拉近消费者的第一要素。宋河在传承工艺的基础上不断创新,贴合消费市场需求的酒体味道,也成为宋河此次比赛中制胜的关键。在中国白酒酒体设计大赛上,宋河参选的“46度金奖1988宋河粮液”和“50度五星级宋河粮液”,是宋河的大众化产品,其价位适中,口感净爽,同时也是宋河推出的主线产品。是继“国字系列、秘藏系列、”之后的又一创新产品。这两款酒体的研发凝结了宋河的科研、技术人员经过多年的潜心研发的心血,同时延续了宋河老五甄的传统工艺,采用储存多年的陈酒做基酒,通过无数次的反复试验与反复论证,两款酒品无论是酒质、口感、回甘,还是瓶型、包装及细节设计,都能够体现宋河酒文化的精髓和优良品质。
作为文化和精神的载体,除了提供物质层面的感官刺激外,白酒更多地扮演着一种精神层面的介质,产自老子故里的宋河,在扮演这种角色时,比其他酒多了许多浓重的文化传承和情感共鸣。目前传统白酒仍处于寒冬中,各大传统酒企都在积极转型,希望能找到新的渠道来进行形象展示,从而引发新消费人群的培养。7月20日,中国第二届酒水创意包装设计大赛启动仪式在天猫总部所在地——杭州西溪举办。本次大赛由宋河酒业和天猫主办,秉承互联网+的战略指引,传统行业与互联网电商领导品牌首度联手,践行“互联网+创意产业+实体企业”的模式,实现多维度跨界合作。宋河酒业和天猫的战略合作正式拉开帷幕。
事实上,早在2013年宋河便成功举办中国首届白酒创意包装设计大赛。大赛以聚焦年轻群体目光为初衷,用“改变,就此不同”为主题,获得了极大社会的反响,而首届大赛也荣获中国酒行业十大年度事件,让更多年轻的消费者开始关注这个有着古老文化底蕴的品牌。从深度、广度和影响力方面,第一届创意设计大赛无疑是将宋河酒的文化理念推送到一个全新的高度。
举办第二届专业酒水创意包装比赛,宋河选择的合作伙伴是天猫,这个更容易吸引年轻消费者的购物平台,也正是消费者对产品诉求的一个直接窗口。虽然是一个比赛,却折射出宋河做为传统白酒行业积极转型的诉求。长期以来,白酒企业不仅要满足消费者一贯的口感追求。在食品安全、风格创新等方面,也需要付出智慧和努力,本次包装设计大赛的初衷意在如此。以传承中国传统道教文化思想为寄托,严控自己产品质量为根本的宋河来说,尝试新鲜事物,并不是要脱离产业另谋新图,而是利用更便捷与更直观的交流方式,让更多消费者直接记住宋河这一品牌,品尝这一历史名酒在唇齿间留下的甘冽。